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36选7资生堂为什么打造出一个全新美容仪品牌?

时间:36选7资生堂为什么打造出一个全新美容仪品牌?

  导读:当人们还沉浸在马车带来的便利时,汽车被发明了;当人们为了抗老愿意无所不尝试时,“数字化抗老”的新物种在悄然崛起。、

  在1月12日由“亚洲肌肤专家”资生堂集团与“美容仪专家”YA-MAN雅萌联手打造的EFFECTIM玑妍之光品牌发布会上,EFFECTIM亮出了这把“钥匙”,即“通过美容仪技术和护肤技术以及肌肤分析技术三项合为一体,发挥协同效应,让抗老效率乘三”。

  △ 从左至右依次为:资生堂(中国)研究开发中心有限公司总经理田村昌平,EFFECTIM中国地区事业部品牌总经理苏逐,资生堂中国区总裁藤原宪太郎,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿,天猫美妆商家线总经理Cindy Yang

  为了满足消费者不止步于护肤品涂抹,又担心医美副作用及失败风险,美容院护理又耗时耗力的深层需求,提出AWASE Solution升维抗老方案的EFFECTIM应运而生。

  据悉,36选7,“AWASE”在日语中意为“合”,寓意“不同事物不期而遇,碰撞出意外之美”,是指“将一种实物和另一种事物合为一体”。AWASE Solution升维抗老方案是这样的:

  第一步,“我的肌肤老化数据”。EFFECTIM联合美图宜肤共同开发的“智能”3D肌肤面诊,旨在多维度测量肌肤老化状态,为消费者明辨抗老重点,精准施策。EFFECTIM“智能”3D面诊领先采用3D结构光和图像分割分析技术,得以检测18项肌肤老化指标,包含11项直接指标和7项间接指标。针对下颌缘、苹果肌、口角羊腮这3项3D指标的检测是EFFECTIM的独特优势;

  第二步,“我的配对解决方案”。涵盖两方面,一是同源研发光雕美容仪与光雕精华配对使用;二是根据智能3D肌肤检测的结果,定制光雕美容仪的波形,针对每一位消费者提供个性化的配对解决方案;

  第三步,“我的陪伴抗老教练”。在不同年龄阶段会面对不同肌肤老化问题的挑战。在这个需要长期坚持和努力的课题上,“智能”3D面诊周期性复测数据将被存储在消费者个人肌肤档案中,不但能长期追踪个人肌肤老化进展,而且消费者将会从EFFECTIM抗老私教的陪伴式服务中获得。

  总的来说,AWASE Solution将为消费者实现“数字化抗老”并显著“提升抗老效率”。“同源研发”的美容仪和护肤品让抗老功效加乘,独特“智能*3D面诊”引领抗老进入数字化时代,并突破性地实现美容仪波形个人定制,匹配个人抗老需求,以提升抗老效率。

  现场公布了EFFECTIM的抗老原理,资生堂全球创新中心表示,真皮干细胞是肌肤保持年轻的关键因素,能够分化成各种细胞,焕新肌肤组织的母细胞。使用光雕美容仪和光雕精华,利用高效混合光电能量照射皮肤组织,可以有效地增加真皮干细胞的数据,达到肌肤新生的抗老效果。

  《化妆品财经在线》记者在现场看到,EFFECTIM首发亮相4个SKU,分别是面部护理系列的3D face光雕美容仪+光雕精华和眼部护理系列的3D eye光雕美眼仪+光雕眼霜。

  目前,天猫旗舰店已开启预售,其中面部组合价格为人民币7999元,眼部组合价格为人民币6666元。

  从竞品来看,当前,已经入驻天猫并且推出了7000元价位美容仪的品牌多以小众进口品牌为主,从千元到万元皆有覆盖。比如日本Dr.Arrivo宙斯处于5000元-18788元之间,以色列nuna by premier处于8000元-13000元间,韩国cellreturn也在万元区,但知名度最高非雅萌莫属。

  据天猫国际2020天猫家用美容仪消费洞察报告,2019年天猫国际电子美容仪不同单价区间的消费人数分布显示,购买2500元-3000元区间美容仪的消费者占据最多数,约40%,而偏好3500元以上的消费者约占两成。

  EFFECTIM瞄准的,就是这两成高端美容仪消费群体,背靠资生堂×雅萌两大靠山,EFFECTIM的诞生可谓自带光圈,在竞品中一枝独秀。

  据EFFECTIM中国地区事业部品牌总经理苏逐介绍,除了天猫官方旗舰店,品牌将在各大城市开设直营精品店,以及热点城市开设移动精品店。

  医美技术类美容仪产品的涌现,正在推动医美技术走向家用化,专业化高端美容仪逐渐迎来了爆发时代。

  据众成大数据平台统计,截止2020年6月30日,国内医美器械生产企业共计3441家,医美器械注册产品共计7248件。

  天猫国际数据显示,过去一年美容仪品类增速近100%。今年双11当天,美容仪器售出超25万件,成交额同比增长44%。而从消费人群来看,购买美容仪的女性消费者占比高达90%,其中53%为90后、95后人群。

  专业的美容仪玩家在中国市场战得火热,美妆巨头也不肯放弃这块客单动辄上万元的大蛋糕。

  宝洁先行一步,2020年6月,全球首款精准遮斑美容仪“OPTE AI素颜仪”在天猫国际开售;2020年11月,主打保湿修复的花王EST丝膜喷膜器美容仪随进博会进入中国市场;与二者不同的是,资生堂选择切入抗老美容仪市场。据企查查数据,“EFFECTIM玑妍之光”的10类医疗器械商标早在2020年5月就已经启动了注册流程。

  8月,合资公司EFFECTIM成立,资生堂出资 65%,雅萌出资 35%,计划于2020年10月10月投入运营,资生堂执行董事梅津利信出任总裁一职。到了12月,资生堂(中国)投资有限公司经营范围发生变更,新增生活美容服务、医疗美容服务,以及医疗器械销售。

  作为亚洲第一的化妆品公司,资生堂正不断根据中国顾客的需求调整经营战略,广泛开展创新合作,深耕中国市场决心日笃,此番通过EFFECTIM加码抗老家用美容仪细分市场,资生堂信心满满。

  YA-MAN Ltd. 品牌战略本部长戸田正太也通过视频形式发来寄语:“EFFECTIM是作为源于日本的抗衰老解决方案专家而诞生,祝愿其能带来巨大影响力,载入史册。”返回搜狐,查看更多

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