2025年年报出炉，贵州茅台打破了上市二十余年来的“不败神话”——营收同比下降1.21%，净利润同比下降4.53%，四季度净利润更是暴跌超三成。茅台“只涨不跌、只增不减”的金身碎了。市场一片哗然，各种归因纷至沓来：消费降级、库存积压、渠道阵痛……但最核心、也是最被茅台自己刻意掩盖的原因，恰恰是它主动且刻意地摧毁了自身赖以称王的金融属性和硬通货标签。这是一场彻头彻尾的战略败笔。
过去二十年，茅台凭什么成为A股独一无二的东方神液？凭的从来不是什么粮食精酿的液体，而是它被市场赋予的金融属性——越涨越惜售、越囤越值钱的“硬通货”逻辑。飞天茅台批价曾一度飙至3500元，远超1499元的官方指导价，巨大的价差养活了一个庞大的囤酒生态链：经销商囤、黄牛囤、投资者囤，全民抢茅台的盛况造就了茅台不可撼动的价格铁幕。这种看似“畸形”的市场结构，恰恰是茅台最坚固的护城河——当所有人相信茅台永远涨，它就真的会永远涨。
然而，茅台新管理层似乎对这一护城河毫无敬畏。从2025年初开始，茅台打出一套“去金融化”的组合拳：i茅台平台持续增加飞天茅台投放量，散瓶产品通过定向投放直达个人消费者，直接挤压流通市场炒作空间。更激进的是，2026年全面推行非标产品代售制——经销商不再买断货权，物权回归茅台，所有交易通过i茅台锁定官方统一零售价，经销商沦为只收5%服务费的服务商。这套操作的意图再赤裸不过：彻底掐断黄牛炒作的渠道空间，让茅台的金融属性“归零”。
方向看似光鲜——让酒回归“喝”的本质、让定价权回归市场。但茅台的管理层显然忘了，金融属性和硬通货标签不是茅台的“病灶”，而是它的“命根” 。过去飞天茅台能卖出3000多块，不是因为那瓶酒本身值这个钱，而是因为买它的人相信未来能卖得更贵。一旦这个信仰被官方亲手掐断，囤酒生态瞬间从“囤酒—涨价—变现”的正循环，坠入“砸盘—杀估值—踩踏”的死亡螺旋。有分析指出，仅社会流通的茅台就堆积了超过1亿瓶，当这批曾经的“理财产品”集中涌向市场，价格多米诺骨牌般垮塌是必然结局。
更具讽刺意味的是，当茅台亲手拆解了硬通货逻辑，它并没有如预想中那样让消费需求释放出来。恰恰相反，失去了金融光环的茅台，在年轻一代眼中不过是“有点辣嗓子的一级致癌物”。当人们不再相信茅台能保值增值，谁还愿意花1539元买一瓶粮食酿的酒？
市场终究用脚投票。茅台的“去金融化”不是一场高瞻远瞩的战略调整，而是自毁长城的致命败笔。一家靠金融属性和硬通货信仰撑起万亿市值的公司，却主动拆掉了支撑自己大厦的基石——这才是茅台金身破碎背后，最不该被掩盖的真相。
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